Lucid Gravity punta sulle famiglie con una nuova campagna marketing
Lucid cambia strategia per promuovere il suo SUV elettrico Gravity. Il marchio americano ha infatti lanciato una nuova campagna pubblicitaria dedicata alle famiglie, cercando di mettere al centro spazio, comfort, versatilità e prestazioni.
La campagna si chiama “Is Your Family Built for the Lucid Gravity?” e rappresenta un cambio di comunicazione importante per l'azienda. Il messaggio viene diffuso attraverso YouTube, social media e una pagina dedicata sul sito ufficiale Lucid.
L'obiettivo è chiaro: presentare la Gravity non soltanto come un SUV elettrico di lusso, ma come un'auto pensata per la vita quotidiana delle famiglie.
Spazio, viaggi e comfort al centro della nuova strategia
Lucid ha identificato quattro diversi tipi di potenziali clienti. La campagna si rivolge agli amanti dell'avventura, a chi porta sempre molti bagagli, a chi cerca il massimo spazio per le gambe e a chi sogna lunghi viaggi.
Il Gravity possiede caratteristiche importanti per sostenere questo messaggio. Il SUV può offrire fino a sette posti, un abitacolo molto spazioso e una grande capacità di carico.
Lucid comunica inoltre numeri molto interessanti, con un'autonomia massima dichiarata fino a 724 km, una potenza che può raggiungere 1.070 CV e fino a circa 3.400 litri di spazio per i bagagli
È però necessario fare attenzione alle configurazioni. Questi valori non appartengono tutti alla stessa versione della vettura. L'autonomia di 724 km riguarda infatti una specifica configurazione della Gravity Grand Touring, mentre i 1.070 CV sono disponibili sulla versione GT-S.
Anche il dato relativo alla capacità di carico si riferisce a una configurazione a cinque posti. Lucid, comunque, aveva già presentato la Gravity come un SUV elettrico capace di combinare autonomia, prestazioni e spazio per le famiglie.
Finanziamenti e incentivi per aumentare le vendite
La nuova campagna non punta soltanto sulla comunicazione. Lucid ha infatti accompagnato il lancio con diversi incentivi commerciali.
Tra le offerte disponibili figurano un finanziamento allo 0,99%, il Lucid Credit, incentivi per chi acquista per la prima volta un'auto elettrica e un credito da 1.000 dollari per un test drive.
Le condizioni sono legate alla consegna del veicolo entro il 30 settembre. Per il modello Gravity Touring MY2027, Lucid propone un finanziamento allo 0,99% per 60 mesi.
Il Lucid Credit può raggiungere 5.000 dollari per alcune configurazioni. L'azienda propone inoltre incentivi dedicati a chi acquista per la prima volta un veicolo a zero emissioni.
In California esiste un programma specifico collegato ai fondi statali. Nel resto degli Stati Uniti, Lucid finanzia direttamente lo sconto, che può raggiungere 3.500 dollari per un veicolo nuovo.
Questa strategia arriva dopo mesi caratterizzati da importanti promozioni sulla Gravity. Durante l'estate, Lucid aveva utilizzato anche finanziamenti allo zero per cento e crediti fino a 10.000 dollari per favorire lo smaltimento delle vetture dell'anno modello 2026.
Addio a Timothée Chalamet, ora Lucid parla alle famiglie
La nuova campagna segna anche una svolta rispetto alla precedente comunicazione del marchio. Nel 2025 Lucid aveva scelto Timothée Chalamet come primo Global Brand Ambassador.
La campagna chiamata Driven, diretta da James Mangold, puntava su un'immagine cinematografica e spettacolare della Gravity. Lucid aveva presentato il SUV attraverso inseguimenti, performance e un linguaggio decisamente più emozionale.
Successivamente erano arrivati anche altri protagonisti, compresi i giocatori NBA Jalen Brunson e Josh Hart.
Questa volta, però, Chalamet non compare. Lucid ha scelto un linguaggio completamente diverso, rivolgendosi direttamente alle esigenze delle famiglie.
Non è chiaro se l'accordo pluriennale con l'attore sia terminato oppure se il rapporto continuerà in futuro.
Una nuova squadra marketing per Lucid
Il cambio di strategia coincide con una fase di riorganizzazione interna. Negli ultimi mesi Lucid ha visto l'uscita di diversi dirigenti della divisione marketing.
Pochi giorni prima del lancio della nuova campagna, l'azienda ha nominato Angela Zepeda Vice President of Global Marketing.
Zepeda arriva da importanti esperienze nel settore della comunicazione. In passato ha lavorato anche per X e Hyundai Motor America.
La sua nomina arriva mentre Lucid cerca di aumentare le vendite della Gravity. Secondo i dati riportati dalla fonte, negli Stati Uniti sono state consegnate 1.811 Gravity nel secondo trimestre, dopo le 1.631 del primo trimestre.
Il SUV elettrico rappresenta quindi un modello fondamentale per il futuro commerciale dell'azienda.
Con questa nuova campagna, Lucid sembra aver scelto una strada precisa, meno immagine da superstar elettrica e maggiore attenzione alla praticità quotidiana.
La Gravity dovrà convincere non soltanto gli appassionati di tecnologia e prestazioni, ma soprattutto le famiglie alla ricerca di un SUV elettrico spazioso e versatile.
E voi cosa ne pensate della nuova strategia di Lucid: puntare sulle famiglie può aiutare il Gravity a conquistare più clienti?
Il mio interesse per il mondo elettrico è nato nel 2020, anno in cui ho iniziato a collaborare con Matteo. Da allora, la mia passione è cresciuta costantemente. Nel 2021, ho abbandonato la mia auto termica per passare a un veicolo elettrico. Ora, sono entusiasta di condividere la mia conoscenza in questo settore. Ogni giorno, cerco di combinare la mia passione per la tecnologia e l'attenzione per l'ambiente per contribuire in modo positivo al mondo che ci circonda.